□ 易文
“五一”假期，全國各地一派繁榮景象，全社會跨區域人員流動量累計14.67億人次，日均2.93億人次，同比增長8%。假期消費市場向來是觀察經濟熱度的重要窗口。火熱數據見證經濟活力，讓我們看到了中國經濟高質量發展的確定性，持續將內需潛力轉化為發展實績，國民經濟循環之“暢”定會更好助力發展大局之“穩”。
為循環之“暢”，大局之“穩”，5月2日，人民網發表人民熱評：少一些“不忍直視”的文旅宣傳。文章說，近期，一些地方為了宣傳家鄉文旅、推銷土特產，使出渾身解數，有網友點贊，也有不少人覺得庸俗，“不忍直視”。文章呼吁：不要舍本逐末、本末倒置，不要急功近利、“造勢一時”，要擔當實干，多務實功、多想實招、多求實效，凝心聚力、“造福一方”。
5月4日，新重慶客戶端發表文章：對庸俗低俗的文旅宣傳說“不”!文章指出：近期，多地文旅宣傳“怪相”頻現：一些基層干部或在田間地頭忸怩作態，一邊“公主抱”一邊互喂櫻桃;或是赤膊上陣，在池子里用溫泉泡茶喝……對此，有人愛看，覺得這種宣傳“接地氣”;有人反感，認為這是在“擦邊”，有庸俗、低俗之嫌。文章呼吁加強剛性約束，錨定價值取向，進一步完善文旅宣傳內容的審核、推送機制，根治庸俗低俗的文旅營銷，從“流量快餐”轉向“精神硬菜”，回歸文化本真;以“真功夫”破解“偽創新”，鍛造專業主義;從“爆款狂歡”變身“口碑沉淀”，構建長效生態。
5月5日，新華社看重慶發布通訊：燈光秀“出圈”、入境游“升溫”、“寵粉”再升級——解碼山城重慶“五一”文旅熱潮。通訊肯定了重慶市從璀璨夜景到區縣美食，從云端飛行到鄉村野趣，從無人機燈光秀輝映“賽博山城”，到各種“花式寵粉”服務，以創新為筆、文化為墨，不斷迭代新業態、新場景，以更創新的文旅產品、更高質量的服務供給，奮力繪就文旅發展新圖景，將“網紅”變“長紅”，助推全域旅游新姿態揚名世界。
三篇文章著實令人感慨，傳遞出一個共同觀點：發展文旅產業，使勁吆喝非上策，內外兼修是正道。
文旅宣傳很需要、很必要，但宣傳并不是重點。文旅宣傳要能夠直視，不能庸俗低俗，更為重要的是，花時間做內功，打磨文旅產品!只有深度挖掘文旅資源，補齊當地文旅短板，迭代新業態、新場景，最終才能將“流量”化為“留量”。
內功不練，內涵不富，內核不強，魅力不足，引力不大，使勁吆喝無用，全力宣傳無功，還會適得其反，且有作秀不實、庸俗低俗之嫌。“土味喊麥”“變裝秀”，“干部出鏡”“整花活”，充當“文化復印機”，“扮丑”“破圈”“名場面”，全都不好使，最終也會曇花一現。
本底不夠，化妝來湊;內功不足，外宣作秀;魅力不強，狂割流量，實際上就是舍本逐末、本末倒置。應該預防濾鏡式吆喝、美顏式宣傳、修圖式營銷，否則，讓人們乘興而來、敗興而歸，那就得不償失。畢竟人們不想花錢買罪受，也不想花時間受氣。
遠離城市，邁開腳步，行走山野;或者說走就走，出離家門，穿梭城市，城鄉之間的雙向奔赴，靠的是文旅產品的魅力。人們用腳步感知你的真與情，用舒適丈量你的日與夜，用點評給予你的好與差。文旅產品沒有魅力，人家多半不會到此一游。
魅力是指一種能夠吸引人的獨特力量，是個性、氣質或特質，能夠引起人們的關注、喜愛甚至崇拜。魅力強調內在的品質和個性特征，其吸引作用使人們產生靠近或向往的傾向。
沒有釘釘釘，就掛不起壺壺。釘釘不硬，也掛不住壺壺。自己不開花，或者花開沒花粉，蜜蜂都不會來。有花粉，蜜蜂才會來。來了有收獲，蜜蜂才會再來。來來往往，不亦樂乎，蜜蜂才會釀出更多甜蜜。酒香不怕巷子深，是因為酒本身就香，巷子再深也能嗅其香。腹有詩書氣自華，是因為腹中本身有詩書，才氣才華才自溢自露。
同樣道理，發展文旅產業，練好內功、豐富內涵、硬化內核，才會自帶魅力，增添魅力。你的內核有魅力，你的服務有魅力，人人為你當推介官，自媒體自覺主動與你官媒聯手行動，甚至讓你持續霸屏，熱度居高不下，人們就會心向往之，趨之若鶩。
你的本底厚、內核強、內涵多，你不用鼓足干勁猛吆喝，不用火力全開大宣傳，也有人幫你吆喝、幫你宣傳，八方賓客也會聞風而動，蜂擁而來，接踵而至。
因此建議，研究一下，探究一下，深究一下，自身文旅的本底是什么，內核怎么樣，魅力在哪里。商業濃度是不是高了?文化含量是不是低了?產品是不是更硬了?服務是不是更好了?在此基礎上，堅持眼睛向內，多花時間，多下真功，修煉內功，打磨文旅產品，做出“真貨”“硬菜”，以開放姿態推動產品升級，以暖心服務迎接八方來客。
一句話，發展文旅產業，使勁吆喝非上策，內外兼修是正道。如此抓住本，注重末，和哉，和諧共生，和而不同;美哉，各美其美，美美與共。文旅產業持續繁榮，消費市場紅紅火火，保持的就是經濟循環之“暢”，維護的就是發展大局之“穩”。
